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智能手机“火拼”:OV向上攀登 华为激战中端

52RD 2018年7月19日 时代财经            参与:5人 我来说两句
  华为似乎离它全球第一的目标越来越近。7月18日晚,华为在深圳发布了nova系列新产品,除此之外,时代财经现场获悉,华为手机今年全球出货量已突破1亿台。据华为消费者业务CEO余承东介绍,7月18日当天nova3的发布正是华为今年第1亿台手机,这意味着,此前制定的2018全年2亿台出货量目标有望完成,并接近全球第二位置。

  华为数据显示,过去7年,华为手机销量增长高达51倍。

  余承东曾在2016年提出五年超越三星苹果的目标,如果今年2亿台目标达成,华为与苹果之间的手机销量差距将进一步缩小。2017年,苹果手机销量为2.15亿台,位列全球第二;华为全球销量为1.53亿台,位列全球第三;三星仍以超过3亿的出货量位列第一。

  在华为旗下三大旗舰系列中,与P系列主打高端时尚、Mate系列主打商务不同,nova是其中最“年轻”的系列。华为消费者业务手机产品线总裁何刚在发布会称,nova是华为专为年轻人打造的潮流手机。

  发布会上,华为共推出nova 3和nova3i两款手机新品,主打外观设计和拍照,售价分别为2999元和1999/2199元。相较之前,这次nova3在性能上更有优势:搭载麒麟970芯片,前后双摄,还具备“很吓人”的GPU Turbo技术(图形加速技术)。

  显然,nova系列主要对标OPPO、vivo——选择流量明星代言,瞄准年轻及女性用户群体,2000元-3000元价格区间。

  继Mate系列和P系列在高端市场站稳脚跟后,华为便开始深入布局中端市场,nova系列加上互联网手机品牌荣耀,使得其市场覆盖面更加完整。

  不过,目前nova在销量上仍无法和OPPO、vivo抗衡。截至去年年底,nova系列手机累计发货量在2000万台左右。即便如此,对OPPO、vivo而言,nova仍是一个不容忽视的威胁。

  IDC统计数据显示,今年第一季度,中国智能手机市场出货量排名前四的手机厂商分别是华为、OPPO、vivo和小米,其中华为以2120万台的销量在国内市场排名第一,OPPO销量为1650万台,vivo 1420万台,小米则是1320万台。值得注意的是,OV的出货量同比呈下降趋势:OPPO同比下降12.6%,vivo同比下降4%。而华为、小米则分别同比增长1.9%和41.8%。

  在华为发力nova进一步抢夺中端用户的同时,OPPO和vivo也没有闲下来,开始向高端市场迈进,上半年各自发布的OPPO Find X和vivo NEX高端旗舰来势汹汹,在设计和技术上进行大幅创新,试图冲击高端市场。7月13日,OPPO Find X一开售便交出了京东47秒破万台的销量成绩,2小时内成为苏宁和天猫手机单品销量&销售额冠军。

  未来nova3能否成为OV的强劲对手仍是未知之数。可以看到,OV此前的销量增长离不开明星营销,华为这次选择当下人气最旺的易烊千玺作为代言人又能否打开局面值得观望。可以预见,新一轮竞争已经开始,未来手机市场或迎来新格局。爱南理旅游  微博关注:  微信关注:admin_52RD
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